(1)可記憶性。品牌圖案和標志物/吉祥物設(shè)計比品牌名稱（文字）更具有可記憶性和可識別性。可以利用這一點來加強品牌名稱的可記憶性和可識別性，即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的聯(lián)系。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的聯(lián)系就非常密切：“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“海”。
(2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱（文字）更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行（National Westminster Bank）的名稱比較冗長，而這個品牌的圖案標志——一個三角形符號非常簡潔，因此常常很方便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉(zhuǎn)移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉(zhuǎn)移性。因為圖案和標志物都是非語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，比較容易被不同文化的消費者所認同，因此，品牌圖案和標志物比較適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延伸。例如，品牌名稱McDonalds進入中國市場要將名稱轉(zhuǎn)換為“麥當勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標志人物（麥當勞大叔）就不需要改動。
(4)有形性。品牌標志設(shè)計比品牌命名更具有有形性（或形象性）。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服務(wù)業(yè)：如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能形象地提示這家銀行的服務(wù)理念。
(5)趣味性：品牌標志（尤其標志物）比品牌名稱更具有趣味性：如麥當勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標志物，都充滿情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。
品牌標志的設(shè)計準則是將前述品牌設(shè)計5項準則具體地化為以下準則：
獨特性。品牌標志的設(shè)計應(yīng)當實現(xiàn)與現(xiàn)有標志之間的差異最大化。要克服復(fù)雜化，力求簡單易記。
一致性。品牌標志要盡可能與其他品牌要素保持一致或接近。
可轉(zhuǎn)移性。為有效地在不同的文化中傳播，標志顏色和標志圖案要慎重重慮。
適應(yīng)性。品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
恒久性。品牌標志中的書法和圖案最好不要輕易改動，以便增強品牌的可靠感和可信任度。
保護性；品牌標志應(yīng)當向目標市場所在地的有關(guān)機構(gòu)申請標志注冊。 |
