包裝設計市場營銷發(fā)展的因素: 市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的 市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處，說白了就是要找到商品的賣點。 m&m巧克力的賣點是“只溶于口，不溶于手”，這個賣點放在了產品特性上。還有許多產品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設計中通過使用具有原產地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會作為包裝設計的特點體現(xiàn)出來。 營銷策略往往會抓住消費者心理的一些變化采推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的地震，有謠傳說近期日本會有大的地震，這使人們聯(lián)想起關東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個時機，推出了一種采用新技術的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛吃面條，而且也可以將其作為預防災的儲備食品。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者，使這一銷售策劃取得了成功。
包裝設計新產品技術需求的因素: 隨著人類文明的進步，新產品不斷出現(xiàn)，有些新產品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產品等。這些新產品對包裝設計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產品，如何讓它們安全地進人流通領域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳達等方面的不斷更新與進步，從而適應新產品和時代的需要。
流通發(fā)展的因素: 流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在北京的商場里，買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿易的國際化是現(xiàn)代社會經濟發(fā)展的特點，包裝設計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。特別是我國加入WT0以后，流通水平要適應國際現(xiàn)代貿易的需要，包裝設計在其中起著舉足輕重的作用。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設計人員拿出更加嚴謹科學的設計方案，包裝材料和包裝結構的應用更要科學合理。 其實，人們不斷在利用科技手段來適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過經驗積累和研究所得來的方法。比如，在新鮮水果的流通過程中，人們就總結出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的嘴中是一個有生命的過程，人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^程中老化而讓其保持新鮮，想過很多辦法，其中之一就是把從植物本身產生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質去除掉。具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的多孑Lr生物質。不同品種的水果，它們產生出的有害氣體的量也不同。植物同動物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正由于此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產生二氧化碳的物質，使包裝內的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動物在這種情況下一般會窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續(xù)生長，但是壽命卻得到了延長。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設計不斷地利用新材料、新技術來滿足流通的需要，也正是流通的發(fā)展促使了包裝設計形態(tài)的發(fā)展。 |
