很多標志設計僅僅作為一個視覺產(chǎn)品而被出售。不用理解標志的深層含義，只要你想要，就能買到喜歡的標志產(chǎn)品，然而，這不是真正的設計。
一個標志絕對不是發(fā)展強烈品牌感的唯一因素。只有對品牌的理解才能創(chuàng)造除品牌感。公司管理者必須看清自己所從事的業(yè)務、競爭者、市場空間、客戶喜好、趨勢、自身優(yōu)勢和劣勢，最重要的是，如何贏得消費者。而且，不僅公司管理者要了解自身，還要讓消費者也了解這個公司。
從視覺上觀看，其實能提供的最大價值在于成功將理解融入可視化的品牌。標志設計應該始終被看成是公司品牌戰(zhàn)略的一部分。借助它，
公司可以向特定的消費者全面并持續(xù)的傳達特制的信息。所以，標志設計需要理解客戶需求、設計技巧以及對客戶公司的理解。設計被看作是一項服務，而不是一件產(chǎn)品。設計需要包含戰(zhàn)略眼光。
理解而創(chuàng)造出的形象，這個形象就是標志。在標志設計的最后時刻，你需要：
設計師，作為一個合作伙伴，他是必不可少的的。在項目進程中，提供支持和建議都歸功于他，如何視覺與品牌最好的結(jié)合在一起還得靠他。
標志，需要技術(shù)和創(chuàng)意的過程，這是品牌戰(zhàn)略必不可少的一部分，然后才能出成品。
創(chuàng)意，可以是一份遠見。你需要清晰的知道該品牌形象未來的走勢，如何與市場計劃很好的結(jié)合起來。
標志設計和品牌創(chuàng)造并不是你工作單上的一項任務，這是一個不斷發(fā)展的、基于理解的進程。通常，受大家歡迎的是那些有清晰戰(zhàn)略的，持續(xù)向消費者傳遞信息的，有明確目標，這些公司都具有強烈的品牌感，而它的背后都有標志的存在。
