現(xiàn)代科技為贏于創(chuàng)造力的頭腦提供了無限可能。沒有人再問我們的思想能走多遠，只需要問我們想讓思想多遠。然而，許多人忘記了故事情節(jié)，思想和連珠妙語賦予了圖片吸引人們注意力的能力。
奧地利出生的哲學家路德維希·維根斯坦在一部著作中宣稱，世界有多廣，我們的語言就有多廣，從某種程序上說，這一說法也能今運用到創(chuàng)造力這個頭腦中的世界中來。尤其是今天你能想到的一切都能用電腦科技表現(xiàn)為視覺現(xiàn)實，于是問題一下子由我們的思念能走多遠變成了我們想讓思想走多遠。當今廣告、電腦、電腦動畫和影視行業(yè)的準則“一切皆有可能”。，就我們能夠創(chuàng)造全新的視覺世界并拓展和改造現(xiàn)有視覺視覺世界來說，這確實像變魔術一般。我們甚至讓時空倒轉(zhuǎn)，歷史重現(xiàn)。我們可以是作壁上觀者，也可以是參與創(chuàng)造者，譬如，在電腦游戲里，我們可以超越各種身份的限制，扮演我們想扮演的任何角色：成自己、成他人。
電腦、電影、電視、游戲、互聯(lián)網(wǎng)和手機讓我們有更多的機會游離這個世界，融入幻想的世界、萬維網(wǎng)、DVD、衛(wèi)星電腦和信息高速公路讓我們可以打破文化的壁壘。創(chuàng)造出無數(shù)適合全世界品味的意象。但是，在科技以其魔法般無窮的潛力帶給我們的興奮過后，有一個關鍵的事實是始終不能忘記的。那就是，必須有新內(nèi)容、新創(chuàng)新和繞有趣味的故事情節(jié)來為科技及其創(chuàng)造者們源源不斷地輸入新鮮的刺激與樂趣，能讓他們的創(chuàng)造引擎永不熄火的燃料就是，而且永遠是——創(chuàng)造力。今天的創(chuàng)意人所面臨的挑戰(zhàn)是如何時拓展想像的空間，想前人之所未想。我們需要幻想來開新的領域。創(chuàng)造了不同尋常的或戲劇化，或美學，或感性的圖像。創(chuàng)意人面臨著前所未有的壓力，也前所未有地清楚，他們正越來逼越創(chuàng)造力的底線。因此，他們在找尋新的途徑和新的靈感來源以適應當今國際市場越來越苛刻的要求。
創(chuàng)造力比科技更重要
注意力是媒體社會的關鍵。成功的創(chuàng)意人知道怎樣吸引公眾的注意力，認意象深入目標入群的頭腦和心理，對于以傳播信息和故事為目的的廣告、電影和其它所有媒體來說。這是一個不爭的事實。曾于20世紀90年代制作過動畫片《玩具總動員》的約翰·拉塞特巾切地形容：“我們這些故事作者只是碰巧用上了電腦，情節(jié)和人物是第一位的。它們決定了我們要做的一切。關鍵不不在于科技成電腦制和，而在于讓人們覺得新奇。”
廣告的制作亦不例外，因為廣告的目的一樣是煌情成使觀眾新新奇、驚訝。隨著信息科技的急速擴張，想找到一個不會引起詞解的商標變得日益困難。一個公司阻案并不能讓公眾明白無誤地解認出來，只有一個奇特的品牌圖像才不會導致混亂。沒有理念支撐的圖像就沒有明晰的發(fā)展方向成特定的信息，雨只是一個毫無內(nèi)在的價值的圖像，就像一個沒有內(nèi)容的漂亮的包裝袋。
每天我們都來跟目睹故事情節(jié)，思想和連珠妙語賦予了圖像以阻石般難以吉狀的吸引力。這樣看來，令人驚訝的倒是專利，會議和大學課程對科技比對創(chuàng)造力要重視得多。個中原因可能是創(chuàng)造的整個過程仍然被看做類似魔術之類的東西，沒人清楚這個魔術框該如何打開。所馴化好聽之任之，我經(jīng)常聽到的一句評論是“你或者有創(chuàng)造天賦，或者沒有”。在和許多世界頂尖的創(chuàng)意人交談過后，我逐漸找到了這種觀點的來源。盡管它們者有赫赫業(yè)績，但是很少有人真正懂得到底是怎么驅(qū)使他們不斷尋求新創(chuàng)意。換言之，它們中的大多數(shù)人都無法解釋為什么會有這種創(chuàng)造力，他們這樣做只是出于本能。
這正是讓我感興趣的地方，即深處發(fā)生的那些看不見的過程是如何最終形象創(chuàng)意的。我和同事們找到了一些實用的方法。
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