文字和標志有許多共同點：都是高度抽象化的符號，這也為字體語言融入標志設計打下了堅實的基礎。文字追溯至以前是一種圖形，雖經(jīng)過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，但仍留有圖形的含義。不論中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，具有不同的性格氣質(zhì)。合理靈活運用中英文進行標志設計，有時會有意想不到的驚喜，下面來分析下不同字體的比較及特點。

首先說中文字體。中文歷經(jīng)了長久的發(fā)展產(chǎn)生了多種多樣的字體，如甲骨文、篆體、金文、隸書、草書、楷書、行書等，藝術風格各不相同，這為標志設計提供了很好素材。漢字具有四方面特點，一是辨識度高。與字母文字比起來漢字具有更高的辨識度，也就帶來了更高閱讀效率；二是優(yōu)美。漢字的書法藝術有獨特魅力，受到了世界人民的追捧；三是形象而直觀。漢字的形狀與意義的聯(lián)系十分緊密，具有明顯直觀性和表意性，十分容易識別；四是易懂且具有關聯(lián)性。

其次是英文字體。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體，因書法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，雖很有個性也很美觀，在品牌標志設計中的運用程度也并不高，使用最多的就是簽名設計。而裝飾體在標志設計中應用非常廣泛，既美觀又好識別。英文字體所獨有的特點讓人們根據(jù)它的形態(tài)特征發(fā)明了四類設計表現(xiàn)手法，即由幾乎相等線條構成的等線體，被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，自由活潑又凸顯個性的書法體，以及印刷用的光學體。

隨著時代演變，歷史賦予中英文字體設計以新的內(nèi)容與內(nèi)涵。現(xiàn)代標志設計中的字體語言不再是簡單地在筆畫上做文章，進行增減、刪改和裝飾美化，而是運用新的思維方式靈活使用設計法則來應用視覺要素。既有實用性也兼具美觀性，既符合視覺審美效果又表現(xiàn)自我形態(tài)，既淺顯易懂又有深層次的內(nèi)涵，字體語言在標志設計中能有效發(fā)揮極強的信息傳達效果。