極地設計認為：標準字體，以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體來進行創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。
經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于：
設計字體與電腦植字有很大的差異，除外觀造型不同外，更重要的是標準字體設計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態(tài)、線條粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)則，與普通字體經較更美觀、更具特色。同時也規(guī)避掉了知識產權的問題，在信息傳遞日益加劇的今天，信息傳遞的水準也在提高，對企業(yè)的信息傳遞應盡可能更精簡、更直接些為好，因此，在實施企業(yè)形象策略中，許多企業(yè)名稱和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計已形成標志設計的新趨勢，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳遞信息的效果。
蘇州極地vi設計公司觀點： 企業(yè)形象圖案在廣泛的應用當中，豐富畫面的畫面感和藝術性非常重要，同時還可以適應印刷媒表現(xiàn)效果。在不影響標準圖案形象設計理念的原則下，為拓展圖案的延展性，標志變體設計一般有如下幾種變體設計：
標準字體的定義和意義
蘇州極地認為：標準字體，以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體來進行創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。近幾年來，國外名牌產品在開拓中國市場時，都將其品牌譯成漢字，并精心設計獨具個性的字體，給中國消費者以獨特的視覺識別形象。標準字體設計是視覺識別系統(tǒng)中與商標一樣運用最廣的、傳遞商業(yè)信息最主要的因素，它明確的說明性可直接將企業(yè)或品牌傳達給消費者，強化了統(tǒng)一企業(yè)形象的訴求力。隨著商業(yè)訊息傳遞與文化交流日趨頻繁，一切的傳意行為極講求效率，視覺傳意的文字和商標符號一樣，都朝著一個共同發(fā)展的趨向，即要求簡潔，共識，同時講究造型美觀，大方、具有個性。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾；與視覺、聽覺同步傳遞信息，加強了企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的意義與標志同等重要。
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