概念的形象化
蘇州圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)
所謂概念的形象化，是將信息進(jìn)行編碼，轉(zhuǎn)化成可識(shí)別的視覺(jué)語(yǔ)言信息，即具有意義的符號(hào)圖形。
美國(guó)著名的實(shí)用主義哲學(xué)家、符號(hào)學(xué)之父皮爾斯在他的《符號(hào)學(xué)的邏輯》中認(rèn)為:“所有的推斷或者推論都是一種符號(hào)的闡述。”符號(hào)學(xué)產(chǎn)生之后被應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，各種符號(hào)被廣泛地使用，已成為當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中非常普遍的現(xiàn)象，因此皮爾斯的符號(hào)學(xué)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)具有重要意義。隨著文化、藝術(shù)的不斷繁榮，符號(hào)學(xué)越來(lái)越受到當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐與理論研究的重視，皮爾斯的理論得到了繼承和發(fā)展。
皮爾斯的理論中核心概念為“三合一關(guān)聯(lián)”，指的是符號(hào)媒介(用以作符號(hào)的圖形或具體事物，亦即符號(hào)自身)、指涉對(duì)象(符號(hào)所代表的事物)、解釋(符號(hào)所代表的事物的意義)的關(guān)聯(lián)性，引申在當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，即符號(hào)的意義只存在于符號(hào)的生產(chǎn)者、解釋者(使用者)和標(biāo)明符號(hào)或本身作為符號(hào)的形態(tài)之間的關(guān)聯(lián)中。如圖3-1所示，等號(hào)右邊的圓形圖形為“符號(hào)媒介”，等號(hào)左邊方框中的圖形或事物為“指涉對(duì)象”，每個(gè)方框下面的文字為“解釋”。
因此，概念的形象化過(guò)程可以理解為設(shè)計(jì)師探尋和理清符號(hào)媒介、指涉對(duì)象與解釋之間的關(guān)系過(guò)程。
3.1.1 形象相關(guān)性聯(lián)想
所謂形象的相關(guān)性聯(lián)想，是指設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)概念中的關(guān)鍵詞派生和探尋“指涉對(duì)象”的思維過(guò)程，是設(shè)計(jì)構(gòu)思的集中體現(xiàn)。聯(lián)想可以從一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)開(kāi)始，嘗試各種可能來(lái)開(kāi)構(gòu)思。
形態(tài)的草圖描繪
任何圖形最終所呈現(xiàn)的必然為形態(tài)。所謂形態(tài)的草圖描繪即是設(shè)計(jì)師用可視的繪畫(huà)語(yǔ)來(lái)粗略勾畫(huà)“符號(hào)媒介”與“指涉對(duì)象”的過(guò)程，亦即“信息編碼”的過(guò)程。草圖也是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視圖形的簡(jiǎn)要手段，任何想法都要憑借草圖才能做出視覺(jué)上的展現(xiàn)和判斷。任何草圖，也應(yīng)該由概念為先導(dǎo)，也就是勾圖應(yīng)意在筆先。構(gòu)思草圖越多意味著方案的可選性也就越高。
草圖描繪一般包括放開(kāi)階段和收攏階段。(1)放開(kāi)階段
此階段與形態(tài)的相關(guān)性聯(lián)想是同步的，表現(xiàn)為手腦高度協(xié)調(diào)一致，盡量放開(kāi)以至無(wú)拘無(wú)束地盡可能多地勾畫(huà)草圖，此階段思維仍處于發(fā)散階段。 以“安全’為主題的形態(tài)草圖案例。
(2)收攏階段
此階段是在前一階段的基礎(chǔ)上遴選最佳方案繼續(xù)發(fā)展。此階段思維處于聚合狀態(tài)，手頭造型注重細(xì)節(jié) 。
圖形的形式化
所謂形式是指某物的樣子和構(gòu)造，區(qū)別于該物構(gòu)成的材料，為事物的外形。本章節(jié)的形式即指圖形的構(gòu)造結(jié)構(gòu)與審美樣式。
圖形的創(chuàng)意構(gòu)成法則
(1)布爾運(yùn)算(數(shù)學(xué))
布爾是英國(guó)的數(shù)學(xué)家，在1847年發(fā)明了處理二值之間關(guān)系的邏輯數(shù)學(xué)計(jì)算法，包括聯(lián)合、相交、相減。如圖3-8所示，在圖形處理操作中引用了這種邏輯運(yùn)算方法以使簡(jiǎn)單的基本圖形組合產(chǎn)生新的形體，并由二維布爾運(yùn)算發(fā)展到三維圖形的布爾運(yùn)算。
①聯(lián)合(加法)
所謂聯(lián)合就是結(jié)合在一起，即加法，它是指將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的圖形、元素合起來(lái)，變成一個(gè)圖形的創(chuàng)意構(gòu)成方式
②相交(交集)
所謂相交，即交集的概念。兩個(gè)圖形或元素A和B相交疊在一起，共同擁有的部分即為交集圖形 。
③相減(減法)
用一個(gè)圖形A或元素去減缺另外一個(gè)圖形或元素B的方法叫做相減 。④重復(fù)(乘法)
所謂重復(fù)又稱(chēng)乘法，即若干個(gè)相同形態(tài)或元素的積。這種創(chuàng)意構(gòu)成法則與平面構(gòu)成中的重復(fù)構(gòu)成具有相同的意義。是一些著名標(biāo)志圖形。
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