2013年網(wǎng)絡(luò)品牌廣告小幅增長(zhǎng)可期 媒體類別間競(jìng)爭(zhēng)微妙
根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2012年第四季度數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年Q4 網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用自2011Q1以來首次出現(xiàn)與上季度基本持平的局面，同比增長(zhǎng)依舊明顯。2013年網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用維穩(wěn)氛圍依舊濃厚，同時(shí)小幅的增長(zhǎng)依舊可期。
媒體類別方面，2012Q4是門戶網(wǎng)站廣告收入占比自2011Q2下降以來的首次上升，媒體類別間的市場(chǎng)格局更為撲朔迷離。另外，房產(chǎn)網(wǎng)站廣告收入基本進(jìn)入平臺(tái)期，穩(wěn)定仍是大方向；視頻網(wǎng)站逐步受到廣告主青睞，2011-2012每季度投放費(fèi)用上升明顯。
細(xì)分行業(yè)方面，盡管交通類廣告主保持四季度投放費(fèi)用大幅增長(zhǎng)的慣例，但食品飲料類廣告主受季節(jié)性影響投入收縮相比去年更為顯著，同時(shí)去年四季度廣告費(fèi)用明顯增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、金融服務(wù)類、化妝浴室用品類和服飾類今年同期增長(zhǎng)不再。
廣告主投放費(fèi)用環(huán)比持平的同時(shí)，門戶網(wǎng)站依舊占到廣告主40%以上的投入。門戶網(wǎng)站四季度廣告收入穩(wěn)定增長(zhǎng)6%至29億，而其它媒體類別四季度廣告收入環(huán)比大多小幅下降。
值得注意的是，門戶網(wǎng)站廣告收入占比自2011Q2下降以來2012Q4首度上升。門戶網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)依舊十分微妙。
另外，房產(chǎn)網(wǎng)站廣告收入基本保持穩(wěn)定；視頻網(wǎng)站接受度逐步提高，季度投放費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。關(guān)注度逐漸上升的媒體類別還有汽車網(wǎng)站、客戶端和財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等。
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