VI的合理性運(yùn)用

                                                        VI的合理性運(yùn)用

    很多企業(yè)都花了大價(jià)錢去打造一套完整的VI，對(duì)于其中最重要的標(biāo)志，更是用心良苦。但是，這套VI在運(yùn)作中發(fā)現(xiàn)沒有給企業(yè)帶來效率不說，反而是放在哪兒都不合適！整體設(shè)計(jì)并沒有帶動(dòng)企業(yè)。而且標(biāo)志在運(yùn)用不到一段時(shí)間總是看起來不舒服，有種拿不出手的感覺。
    真正的設(shè)計(jì)是全面的合理性規(guī)劃，設(shè)計(jì)的作品是合理性規(guī)劃的結(jié)果或者說是視覺傳達(dá)，在作品中，你甚至可以看到想要說什么……文無第一，武無第二，設(shè)計(jì)當(dāng)然無法用好與壞來區(qū)分，創(chuàng)意是否合乎企業(yè)理念的情理？策劃是否合乎市場(chǎng)需求的情理？設(shè)計(jì)是否合乎受眾群體的情理？等等，所以創(chuàng)作任何設(shè)計(jì)前，必先進(jìn)行不同規(guī)模的調(diào)查和研究，無論對(duì)企業(yè)自身的，還是企業(yè)對(duì)手的，還是企業(yè)的受眾群體。首先規(guī)劃一個(gè)框架，這個(gè)框架就是合理性的約束，不可逾越，不可造次，爭(zhēng)取做到胸有成竹，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合企業(yè)的本質(zhì)性格，貼切并且生動(dòng)的傳達(dá)企業(yè)理念。
    所以，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，從不以優(yōu)秀為出發(fā)點(diǎn)，而是從企業(yè)的自身出發(fā)，找出性格，挖掘出靈魂，先做出一個(gè)活生生的企業(yè)精神面貌來，再讓這款標(biāo)志優(yōu)秀起來，在與客戶關(guān)系進(jìn)行中我們從不用專業(yè)的話語忽悠客戶，也不會(huì)死拉硬拼的賦予標(biāo)志設(shè)計(jì)意義，更不屑去抄襲上百款標(biāo)志給客戶挑選，我們有專業(yè)的標(biāo)志建設(shè)流程，十月懷胎一朝分娩，這個(gè)順序改變了生出來的恐怕就是畸形。標(biāo)志設(shè)計(jì)絕不會(huì)憑空起樓閣，所有標(biāo)志的產(chǎn)生均以創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的流程執(zhí)行，才能順理成章的“出生”，任何違背這個(gè)一流程的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本都屬于“忽悠”客戶的行為。