蘇州包裝設(shè)計|產(chǎn)品包裝設(shè)計中的基本要素分析

蘇州包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要性已不言而喻。對于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝而言，它不僅要滿足產(chǎn)品儲存、運輸?shù)幕�本需求，還要在形象上以直接、簡明、準(zhǔn)確、有效的表達商品信息為基本要求，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價值，從而影響消費者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價值和商業(yè)機會。

這樣，產(chǎn)品包裝形象設(shè)計的重要性日益突顯，產(chǎn)品包裝形象設(shè)計主要涉及產(chǎn)品包裝造型、文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩和商標(biāo)設(shè)計等方面的內(nèi)容。

一、 產(chǎn)品包裝造型

產(chǎn)品包裝的造型很大程度上決定了包裝的整體形象，常見的包裝造型有正方體、長方體、圓柱體、八面體等，選擇何種造型，需要根據(jù)產(chǎn)品的形狀、尺寸大小等屬性而定，當(dāng)然還要考慮到包裝的材質(zhì)、工藝難度及其工序的復(fù)雜程度，原則上應(yīng)要盡可能減少工序，降低工藝難度，降低生產(chǎn)成本，且適于大批量生產(chǎn)。

二、文字設(shè)計

文字設(shè)計最直接的作用，是傳達商品的信息要素、引導(dǎo)消費者的購買指向。純文字設(shè)計往往和圖形設(shè)計緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫面，增強包裝設(shè)計的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語、產(chǎn)品說明等，都需要用文字來直觀表達。

因此，文字設(shè)計是產(chǎn)品包裝形象設(shè)計中較為簡單但是需要和其他設(shè)計元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計細節(jié)非常考驗設(shè)計者的設(shè)計功底。

三、圖形設(shè)計

圖形設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺感染力，往往非常強調(diào)圖形設(shè)計工作，因為圖形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺觀感，非常容易在消費者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營銷。

圖形設(shè)計的關(guān)鍵和難點在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計個性的同時，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計才是高質(zhì)量而易于被消費者接受的。

四、色彩設(shè)計

色彩設(shè)計或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的每個角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計者很大的創(chuàng)作空間。

色彩的設(shè)計，力求通過色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無味的色彩設(shè)計，往往看似光彩奪目，實則很難和消費者產(chǎn)生共鳴。

不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運用，看似簡單，實則較難，因為需要考慮的因素非常多。

五、商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)設(shè)計，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計要求形象、簡練而生動，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計才能有效幫助消費者識記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達信息的功能。

從長遠角度來說，商標(biāo)設(shè)計也是忠實消費者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購買的忠實消費者第一時間得以辨認出來。

產(chǎn)品包裝形象設(shè)計需要以人為本，從用戶的角度出發(fā)，并結(jié)合客戶的設(shè)計需求，綜合考慮造型、文字、色彩、圖形、商標(biāo)等各方面因素，通過良好的設(shè)計策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達產(chǎn)品中蘊含的文化價值，讓人們直觀的了解認識產(chǎn)品，促進產(chǎn)品的宣傳和銷售。