Pay.UK是英國領先的零售支付服務提供商，由2017年成立的支付系統運營公司NPSO負責運營。Pay.UK的模式類似支付寶，提供個人和企業的移動支付，他們可以通過Pay.UK的服務來接收工資，在線支付、查詢賬單以及快速轉賬等業務。其目標是通過提供一流的支付基礎設施和標準，為各地的消費者和企業帶來利益。
上個月，Pay.UK推出了由總部位于英國倫敦的SomeOne設計的新形象和新的品牌名稱。根據SomeOne介紹，在命名前，經過在使用者之間的大量調查中得到的反饋意見是，全新的名稱必須簡短而快速，能夠從字面意思上表達服務的核心內容。最終，全新的名稱以“Pay”（支付）和“UK”（聯合王國的縮寫，也是英國國家域名的后綴）兩部分組成，表明Pay.UK是國家級別的服務，同時也是數字化服務的體現。
品牌LOGO的設計不僅看起來堅實而簡單，而且還需要足夠的現代，以吸引新的金融科技進入英國市場。Pay.UK不是一個僵化的機構，而是每時每刻都在“運動”（提供交易服務）。因此，為了配合新的名稱，SomeOne創造了一個不斷變化的品牌標志，就像一個運動中的齒輪，并渴望成為英國支付的“心臟”。
LOGO分為靜態和動態兩種應用，其中靜態的狀態下，每個LOGO所變化的造型都不盡相同，反映了每個英國人獨特的支付方式。而為了實現真正的動態，SomeOne的數字團隊開發了一個名叫“Generative Logo Creator ”應用平臺，任何一個人都可以通過這個平臺來構建自己版本的Pay.UK 符號。
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