商標(biāo)——成功企業(yè)的起點(diǎn)
毫不夸張地說，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)就是視覺經(jīng)濟(jì)。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“品牌形象”的視覺識(shí)別已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終焦點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)買商品除了看價(jià)格外，更重要的是看商品的“牌子”，也就是商標(biāo)，認(rèn)牌購(gòu)貨已經(jīng)成為消費(fèi)者的購(gòu)貨習(xí)慣。所以樹立自己獨(dú)特的品牌，成為商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的基本目標(biāo)。
商標(biāo)是品牌的象征符號(hào)，是企業(yè)視覺形象傳達(dá)的核心，代表著企業(yè)的信譽(yù)和產(chǎn)品的品質(zhì)。因此，消費(fèi)大眾對(duì)于商標(biāo)的認(rèn)同就等于對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整體意識(shí)上，商標(biāo)是以“決定性和領(lǐng)導(dǎo)性”的角色來展開企業(yè)各種形態(tài)的經(jīng)營(yíng)策略和競(jìng)爭(zhēng)能力。一個(gè)成功的商業(yè)標(biāo)志，一定是簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、優(yōu)美的，不僅易懂易記，而且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。人們很難接受一個(gè)知名品牌的標(biāo)志與粗俗簡(jiǎn)陋聯(lián)系在一起。
因此，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的商業(yè)標(biāo)志，在企業(yè)發(fā)展的道路上，首先具備商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“起點(diǎn)”優(yōu)勢(shì)。它自身的魅力，會(huì)增加人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，刺激消費(fèi)的欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。尤其是新的企業(yè)、公司，更需要慎重進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志的開發(fā)設(shè)計(jì)，并經(jīng)由全盤規(guī)劃的經(jīng)營(yíng)策略，配以整體傳播的系統(tǒng)作業(yè)，塑造出標(biāo)志的權(quán)威性和信賴感，培育品牌的成長(zhǎng)。以標(biāo)志為核心的品牌形象戰(zhàn)略，是一條省時(shí)、省力、高效的企業(yè)發(fā)展之路。
創(chuàng)造一個(gè)品牌，意味著創(chuàng)造了一個(gè)世界！ |
