包裝與產(chǎn)品是一對“孿生兄弟”。有了產(chǎn)品就要有包裝加以保護。包裝也是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，有了商品就要有包裝加以美化、宣傳和促銷。
在我們的生活中無所不在的包裝可以說是“包容”萬象——包裝的形式越來越多樣、包裝的功能不斷擴展，包裝正以飛快的發(fā)展速度展現(xiàn)著自己的新面貌。同時包裝的樣式有了更多的細分，各種運輸包裝，銷售包裝有了新的劃分與組合，各種復合性包裝的材料，復合性的包裝結構層出不窮。
今天包裝的概念無論是在內(nèi)涵上，還是在外延上，有了新的內(nèi)容與界定。在現(xiàn)代社會中，人們對包裝設計認識的一個重要方面，是包裝的諸多功能。這些功能是:保護商品的功能，運輸商品的功能，儲藏商品的功能，美化商品、促進銷售的功能，傳達有關商品信息的功能和保護環(huán)境生態(tài)的功能。
包裝設計是視覺信息的一種傳達，它要解決產(chǎn)品的促銷、企業(yè)形象的宣傳和產(chǎn)品品質(zhì)的說明等問題。由此，我們可以將包裝設計看成是一種視覺傳達設計。由于包裝設計具有的綜合性性質(zhì)，它涉及到企業(yè)營銷學、廣告學、消費心理學和企業(yè)形象宣傳等方面，還涉及到包裝材料、工藝等方面的知識，對運用各種視覺表現(xiàn)語言進行設計的要求也是全面的。如圖所示為數(shù)碼產(chǎn)品包裝設計。
裝飾性的設計表現(xiàn)語言，可使包裝畫面顯得亮麗，具有更強的視覺沖擊力。各種圖形與文字的平面化處理，強化了色彩的純度與相互間的對比，畫面各要素之間的穿插組合也變得緊湊與合理。各種裝飾紋樣的運用使包裝增添了許多典雅、秀美的紋理效果，極大地豐富了設計的表現(xiàn)力。
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